[广州桑拿论坛]-成都元宵烟花秀获上亿关注 5G+助
栏目:成功案例 发布时间:2020-03-12 22:55

四川在线消息(记者钟帆)总说元宵节不到,年不算过完,而今年元宵夜成都的一场花开高塔烟花秀,更是把这过年的热情燃放到最高点。

这一抹烟火气,也聚集了不少人气。2月19日晚,除了涌向339天府熊猫塔观赏2019梦想之塔光电烟花秀的市民和游客,更多网友打开了手机,品尝和讨论着这场声、光、电融合的盛宴。三大运营商统筹自身宣传通道直播这场烟花秀时长达300余分钟,Ipv电视节目收视超过8000万人次;新浪微博成都339烟花话题阅读量达1.6亿,抖音等视频网站播放点击量突破1亿次

文旅成华品牌再次爆发出的千万级魅力。除了有承办方成华区多维度有计划得城市营销推广,也得益于5G+技术的点亮和加持。据悉,中国电信、中国移动、中国联通三大运营商与封面汇德融媒体机构为保障此次全视觉直播,首次在夜游锦江、天府熊猫塔周边实现5G网络信号全覆盖,为媒体5G直播元宵节烟花秀提供网络支持,让市民体验了5G技术开辟的先期应用场景,为文旅成华的城市品牌作智慧的注解。

而对于城市品牌营销和推广来说,搭上传统节庆营销的快车毫无疑问将事半功倍。在整个过程中熊猫、川剧、火锅等当地元素的加入,更体现出城市的文化内涵,也促使本土文化基因焕发出自然生长力。夜游锦江曼妙夜景、憨态熊猫爬塔及天府熊猫塔灯光秀被有效整合,勾画出天府成都文旅成华美丽画卷。

博上亿关注

与故宫灯会同跻身热搜

出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、同吃元宵传承了上百年的元宵节习俗,在2019年2月19日(大年正月十五)这一天,又翻出了不一样的花样,重新点亮了人们对于传统佳节的期许和热情。

感觉真正体验了一把过元宵,年味很足。一名自称90后的成都网友在微博#成都烟花秀#的话题下留言,他表示,以往过元宵大家只是坐下来吃个年饭,煮个汤圆。而在今年春节,锦江岸边的各式灯光秀,以及339天府熊猫塔上演的光电烟花秀,让他和家人有了更多一起出门游玩、共享佳节的选择。

不只成都,在北京,历经沧桑的故宫也于这上元之夜焕发出了新的活力,流光溢彩。微博上,成都339烟花秀和故宫灯光秀两大话题均跻身元宵节热搜排名前两位。话题评论里,无不赞叹着传统习俗在新技术、新手段的包装演绎下焕发出的时代魅影。

随着高塔烟花绽放的,还有元宵夜城市营销的佳话,离不开成华区创新融媒体中央厨房的创新机制,在全国范围内形成强大的传播效应,加热话题度。

此次成都烟花秀的报道中,成华区不仅对接了央视、新华社、人民网等主流媒体来掌镜,并协调跟着抖音耍东郊等网红、大V和有影响力的自媒体,还整合了多家专业摄影协会的作品、市民自拍视频等,积极推进传统媒体+新媒体+专业摄影+自媒体+N全方位传播天府成都文旅成华之夜。

截至21日,三大运营商统筹自身宣传通道直播这场烟花秀时长达300余分钟,IPV等电视节目收视超过8000万人次;央视一套在当晚十点晚间新闻栏目予以报道,新华社、人民网、央广新闻等中央级媒体以及凤凰网、腾讯网等大型媒体相继推出不同视角的新闻报道,活动图文阅读总量超过210万次;新浪微博等关注人数超过400万,成都339烟花话题阅读量达1.6亿,抖音等视频网站播放点击量突破1亿次。

得5G加持

运用新技术整合全球营销

远在澳大利亚留学的成都游子张来今年虽未能回家团圆,但她通过手机屏幕就与家乡的亲人和朋友共享了成都光、电、声完美融合的元宵之夜。

通过烟花秀预热新闻里推荐的5G+VR直播链接,张来不仅可以观看到家乡实时传输过来的直播画面,同时点开VR体验链接,用指尖在屏幕上来回滑动,她还能无卡顿360全景观赏烟花秀。不只张来,分散在世界各处、未能亲临现场的海外华人、国际友人或烟花秀爱好者们,都能通过5G直播平台,领略了这场元宵盛宴。

围绕创建响誉全球的天府成都文旅成华,创新以5G+8K技术的场景运用,推动做好夜游锦江高塔光电烟火秀全球品牌营销,三大运营商中国电信、中国移动、中国联通在太古里-成都339-东郊记忆-北湖公园-熊猫基地精品旅游线的制高点天府熊猫塔周边,搭建了10余处5G直播平台。

5G技术的融入,也创下多个第一或首次。例如,这是三大运营商首次联手,且在锦江成华段、天府熊猫塔周边首次实现5G网络信号全覆盖。封面汇德等融媒体机构同时构建起5G+新媒体直播平台矩阵体系,打通5G+VR、短视频、两微一端三路直播通道,打造全国第一幕元宵节全景智能智慧烟花秀。

另外,通过三大运营商的5G+网络技术实现了今日头条、抖音、咪咕等60余个宣传端口的有效整合和统筹应用,有效推动包括封面直播在内的20余家直播平台通过360度全景、虚拟现实、裸眼3D等方式实现融合直播。这也意味着,成华区也实现了5G技术体验应用场景、城市品牌以及城市与产业融合营销宣传的首次探索,为下一步推进5G产业发展找到可行的路径。

此次通过5G、大数据、人工智能等信息化技术的综合应用,也将有力于打造花开高塔IP、东郊记忆IP、大熊猫IP三大城市IP,在智能手机时代为市民体验即将到来的5G技术开辟了先期应用场景,天府成都文旅成华的城市品牌在此次活动中得到一次最好的诠释。

挖本土基因

天府元素闪耀光影盛宴

其实在春节期间,339(天府熊猫塔)附近早已灯火璀璨,光电烟花盛宴并非一枝独秀。夜游锦江曼妙夜景、憨态熊猫爬塔及天府熊猫塔灯光秀凸显的年味、成都味,同样尽展着天府成都文旅成华魅力。

339对岸约百米长的光影走廊,其采用LED技术,用大型投射屏展示锦江故事;灯光投射出的熊猫从339塔底爬向塔顶,动态玩乐、趣味变换等效果等搭配背景音乐、光影切换与游客互动;锦江畔成华公园内,中国传统花灯和现代LED灯将老游乐园里过山车轨道重新装饰的同时,也装点了老成都人的回忆;猛追湾锦江绿道里还推出了摆摊儿民俗文创夜市,结合新春成华光影秀,给市民游客带来集当地非遗文创、手工艺品、文玩把件等为一体的全新滨河夜市体验。

值得一提的是,成华的夜游经济在聚力打造体验消费新场景中开始崭露头角。成都大学文化旅游产业学院院长诸丹表示,过去成都的旅游都在关注白天的吃喝玩乐,但夜间打造的产品比较少。以法国巴黎为例,塞纳河风光不仅是在白天凸显,而夜晚灯光秀也是其城市logo。而成都此次将特色烟花+灯光+音乐进行整合,整体让城市功能得以叠加,点亮了城市夜生活,丰富了城市的功能和业态。

据悉,在今年成华区也将大力培育锦江夜游、高塔夜秀、民居夜宿等夜间经济新业态,不断构建培育夜间体验经济新聚落和消费新场景,以期打造从白天到夜间、吃住行游购娱全通式体验消费新场景,努力跻身成都建设世界旅游目的地城市核心板块。

339天府熊猫塔的闪耀也只是成华区精品旅游轴线的一环。春节期间成华区也推出了精品旅游专线景区直通车,串起太古里(成都IFS)至熊猫基地、东郊记忆、成都339(天府熊猫塔)等精品旅游轴线上的珍珠,打通各大景区之间的交通闭塞,是成华规划打造体验消费新场景的又一举措。

未来,成华还将利用天府锦城项目与锦江绿道重合叠加优势,建设猛追湾市民休闲区。据介绍,今年内,成华之窗梦想之塔等城市阳台和网红美食打卡地潮流娱乐新中心等特色场景年内批次呈现。

东郊文创品牌效应已经逐渐形成,成华区将聚焦音乐演艺、数字娱乐、影视传媒等泛娱乐新业态招大引强。同时按照打造熊猫之都品牌的要求,促进熊猫基地提档升级,并着力打造国际熊猫+北湖生态双核共兴的主题型旅游新品牌,努力为成都建设熊猫之都做强成华支撑。

(图片由成华区委宣传部提供)


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